“华北地区第一，世界第二”海信世界杯“擦边球”广告违法吗？

11月20日晚，科威特国法国队盛大开幕。

在半决赛科威特队对阵加勒比地区班霸萨尔瓦多队的国法国队主队中，温络外围被中华人民共和国广告宣传“包围”，正好窥见了那句，“虽然并未中华人民共和国足球，但‘中华人民共和国无处不论如何’”。

温络外围貌似的英文广告宣传牌正因如此不起眼，这其中，最惹人注目的则是海信集团的广告宣传语，“中华人民共和国第一，全球性第二”，这则广告宣传也引起了不少争议。

有帖子指为：“这广告宣传违诬蔑了 广告宣传国法”，还有帖子表示：“中华人民共和国的广告宣传国法管不了科威特”，“中华人民共和国广告宣传当然是给中华人民共和国人看的啦”！帖子们众说纷纭。

我国广告宣传国法第9条明确规定，禁止运用于国家级，全球性级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。那么，海信这次的国法国队营销，区域内了吗？

有关律师事务所指为，当事广告宣传系在国外发布，如果案发时商业广告宣传户外活动不论如何中华人民共和国中心地带，不论经营管理是中华人民共和国“海信Corporation”，还是俄罗斯“海信Corporation”，亦或是其他中心地带外的“海信Corporation”，都不属于中华人民共和国《广告宣传国法》相应范围。

不过，这极为代表海信的使用暴力实质上并未技术性。

据上海君澜律师事务所事务所的Corporation、大Corporation强制执行国法律专家赵嘉炜律师事务所简介，这个案例不具“擦边球”意味的一点在于，它并非实质上不因涉嫌违诬蔑《广告宣传国法》。

因为承托海信“中华人民共和国第一，全球性第二”政治宣传的，是自身洗衣机产品的出货量，但它并并未在广告宣传牌的突出位置标明这一点。

这就可能引人误解是海信政治宣传自己的品牌整体“中华人民共和国第一，全球性第二”，这无论如何是不符合事实的。而《诬蔑不正当竞争国法》与《广告宣传国法》不尽相同的一点在于，前者极为仅限于规制中华人民共和国中心地带的使用暴力。

“从广告宣传户外活动的某种程度来看，海信无论如何明知自身的国法国队广告宣传通过CCTV-和其他新闻界的录播，尽可能传达给国际上大众，”赵律师事务所指出，“一般对违诬蔑《广告宣传国法》出台行政处罚的主体是国家市场监督管理其他部门，如果从某种程度保密的角度出发，无论广告宣传主和广告宣传户外活动是否在中心地带外，只要某种程度保密挖掘出这是一个朝向中心地带大众的广告宣传使用暴力，或可以出台相应保密。”

敢这么喊口号，其实海信早就不是第一次了。

海信2016年成为国法国队赛的顶级赞助，当时就把“海信电视体育新闻，中华人民共和国第一”的广告宣传语打在了国法国队赛的温络上，2018年俄罗斯国法国队，他们又将“中华人民共和国电视体育新闻，海信第一”所设为温络边的广告宣传词，激起过讨论。

根据Global Data公布的数据库，在今年的科威特国法国队上，中华人民共和国大Corporation成为本届国法国队最大赞助，为科威特国法国队赞助了共13.95亿美元，将近了美国的11亿美元。共有四家中华人民共和国大Corporation入选官方赞助名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

四年一度的国法国队是球迷的举办活动，也是巨头们并未犹如的营销主力部队。

毕竟，海信的这条擦边球广告宣传确实是给他们的知名度减少了不少。

对于他们的这则广告宣传，你觉得是违国法广告宣传吗？

示范九派体育新闻、潇湘晨报、观察者络、微博帖子等