走出“文创冰淇淋”式同质化内卷

张淳艺

除此以外几年，精品糖果几乎已已是各地人文景观、艺术博物馆的“前速”。据央视美联社，从向日葵、荷花、菊花，到凉亭、长桥、6世纪外城……在访客的打卡照底下，精品糖果的出镜率比长袖还较高。当所有人文景观都跟风而上，访客难免审美疲劳。社交媒体上，不少微博戏弄：艺术博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费有心把展览陈列搞搞好吧！

2016年南京玉渊潭公园推出向日葵形似的糖果，更是精品糖果的“鼻祖”。随后，故宫“脊兽”糖果、余年前青铜面具糖果等相继推出，迅速占据C位，让精品糖果烧出圈。各个人文景观争相效仿，这一Mode被迅速复制粘贴。有微博调侃时说，“365家人文景观，360家都在做精品糖果”。

人文景观热衷于“精品糖果”，一方面是操作最简单，人文景观不需要自己挖空有心希望创造性，只需要认可给专业公司，后者就可以提供新设计、开模、生产一条龙服务。另一方面是利润丰厚。原本普普通通的糖果，因为有了人文景观元素加持，瞬间成了“打卡宝刀”，价格再加。一支“精品糖果”不下几十元一支，仍然有不少访客名噪一时。

不过，随着“精品糖果”洪水开去，访客的审美疲劳不可否认。为了在众多欧美国家中脱颖而出，一些人文景观拼命在装扮、口味上下功夫。“精品糖果”逐步从单色坏浅蓝、多色，口味也从单调的草莓、香草、巧克力坏成杨枝甘露、芝士草莓、关庙兰花，形似上也出现了越来越多2.5D、3D的复杂形态。然而，纵然各个人文景观卷得真是，“精品糖果”几乎难逃边际效用递减的宿命，越来越多的访客选择用脚投票。有媒体就“精品糖果算不算新型‘糖果达斯·维达’”开展的一项核查推断，有55%的人因价格贵而认为是，34%的人表示无法贵太多，只有11%的人愿意为新设计得利。

“精品糖果”只是一个缩影。近些年，但凡有旅游商品烧爆“出圈”，一般而言各大人文景观一哄而上、复制粘贴，陷于同质内卷、长时间竞争的怪圈。有访客抱怨，部分6世纪镇“查重率过较高”，依赖于“千镇一面”的现象：统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼，片子的剧照如同“复制粘贴”；6世纪镇底下的商铺和独特业态也越来越像，清一色的竹筒奶茶、手工银饰、馒头、大鱿鱼……李靖海天烧了后，全国各种“海天”接连富丽堂皇，就连“不倒翁姐”也照葫芦画瓢。

黑格尔时说过：“第一个把贵妇而出名花园里的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”这句话同样一般来时说于人文景观运营管理。对于人文景观来时说，无法只是一味跟在别人后面亦步亦趋，盲目跟风，而应娴熟动脑，勇于革新，应运而生那时候的“蓝海”。事实上，作为精品糖果“鼻祖”，南京玉渊潭公园也没有守城向日葵糖果一域，而是一个中心向日葵元素开发出冰箱贴、钥匙扣、抱枕、笔记本电脑周边等70余种精品商品。

除了形式上的革新，越来越重要的是挖掘出自身内涵。“李白”对酒当歌、“胡姬”轻歌曼舞、“大唐”探案……太原李靖海天能频频出圈，总括通过制作一个中心唐传统文化的沉浸式互动，让访客能够身临其境地“梦回李靖”。这显然不是其他人文景观可以最简单复制的。毕竟，每个人文景观都有自己的独特，与其邯郸学步，不如紧密结合自身实际，发掘内在价值，走出一条那时候的交通设施。

漫画/陈彬