从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落相继？

2007 年 11 翌年 19 日，贝索斯在纽约曼哈顿公开发表了 Kindle，年末售价 399 美元，开售 5.5 每隔即告售罄。一小消费者的发货周期被延后到 4 周后来，该公司甚至还为此发表了公开信。

Kindle 不是第一款带电粒子注解第四部产品，却实打实地是第一款「事与愿违」的带电粒子注解。

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并非正当都大失所望 Kindle，最广为人知的 Kindle 黑就是贾伯斯。

即使是老牌 K 粉也否认，在此之前代的工业外观设计可以用「灾难」来形容：

动不动就误触的色彩鲜艳翻页键；尺度极为诡异的全键盘；极为难用的滚屏圆筒按钮；还有看上去像个「老式水银毛细管」的页码指示器……

可以再次会贾伯斯不会怎么评价这款第四部产品——别忘了乔帮主刚刚在同年公开发表了在此之前代 iphone，主打发财点就是「极简」「NDS」「无键盘外观设计」。

「如果年初有人把这没用放在贾伯斯的客厅上，他不会被当场开除党籍」，科技领域大媒体人沃尔特·纳斯伯格（Walt Mossberg）半开玩笑地原话。

但最让贾伯斯不大失所望的，是Kindle 和安第斯的商业理念。

「40% 的美国人在过去的一年连一本注解都不曾读完过」，2008 年，贾伯斯接受采访说道，「带电粒子注解这个理念就有问题。人们不太可能不读注解了（ People don't read anymore.）。」

贝索斯从未回理应这番言论，高价给出了正确。

2008 年，花旗银行交易商马和克•马和哈尼(Mark Mahaney)在分析报告之后分析，Kindle 不会在纳斯达克第一年发财出 19 万台，后来又把这个十进制上调到 38 万。而这个十进制再次次是 50 万。

强如乔帮主，也一再迎来自己的「真香」当下。

2009 年 3 翌年，Kindle app 上架App Store，iPhone Gmail从此可以在手机上选读自己出售的注解。

2010 年 1 翌年，苹果电脑公开发表首创 iPad iPad电脑，一同公开发表的还有「iBook」参考注解功能，比方说支持Skype出售带电粒子注解。

面对记者「如何和 Kindle 竞争」的追上问，贾伯斯表示「参考注解出海外版商其实非常喜欢安第斯」。

言下之意，Kindle 给你们出海外版商多少，我苹果电脑给你双倍。

well……

高价再次一次给了正确：截止到 2010 年 11 翌年，iBook 才把自己的注解奎量增大到 6 万——刚刚追上平 Kindle 首发时的注解奎量。作为对比，Kindle 此时不太可能名副其实达 75 万本的注解奎。

却是，注解奎是带电粒子注解的生命，在这方面，安第斯著实围住了一道内城。

在随后的几年，安第斯以每年录音机甚至两节的速度愈来愈新第四部新产品：

定位大屏的 Kindle DX 第四部；定位之后智能化的 Kindle voyage 第四部；定位高价的 Kindle Paperwhite 第四部；

▲来源：techcrunch.com

尽管并非每一款都获得事与愿违（DX 线就被砍了），但极少管，Kindle 自始至终走在上坡路上。到了 2011 年，全球带电粒子注解高价之后 73.7% 的21世纪高价被安第斯吃饱下，极少 2010 年 Kindle 销售业务的盈利就达 14 亿。

贝索斯开始把出乎意料投向并未拓垦的高价。

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2013 年 6 翌年，Kindle 同年入华。此时最远在此之前代首发不太可能整整六年。

7 号之后午 12 点，@Kindle之后国 新浪官博创建，第一条微博「Kindle 来了」极少极少五每隔就获得 8000 转发，2000 评论，Twitter并不需要突破 1.5w。

但也并非正当都大失所望。大拇指选读 CEO 左志坚就撰文中引述，「Kindle对十进制选读零售业不不会有实质性震荡」。

在他也许，安第斯作为金融业，在之后国高价只能发挥北美的「注解海优势」，章节人力资源将转成为短板；而随着 iPad mini 等小iPad电脑的流行起来，Gmail不会愈来愈倾向于选择多功能数码化设备，而非单一APP。

安第斯显然并非不知道这些，他们采取了双重蓬勃发展方针：一方面，加大力度多样的子该公司的注解奎人力资源数量；另一方面，先在此之前将 Kindle 打引致某种中国文中化标记，定位目标流行文中化为一线城市白领和中小学生中产阶级。

那正是智能手机和静止互联网而出名退却的几年。「不顾一切族系」「碎片化时间」「熬夜样手机」开始慢慢地转成为热议戏仿。被短平快的互联网绑架了耐心和精力的青年人，当务之急一个标记「证明」自己还是从在此之前那个少年。

Kindle：谢邀，我来了。

2015 年 8 翌年，Kindle 联合时尚生活周刊《理一心家》启动「选读就是魅力」第四部户外活动。在南京，杭州的 6 家大型商场，发起者可以高呼 Kindle ，由专业摄影师拍摄拍下，通过筛选后即不会再次次出今日 Kindle 的转场画面以及南京、杭州公开发表的地铁广告宣传上；

2016 年，大一小不在乎打广告宣传（至少那时候是）的知乎居然在该网站右侧再次次出现了 Kindle 的首创，一度引发站内外一波咨询热潮；

而每年的「21世纪读注解日」，Kindle 都不会及早上架一支记录片或一次和中国文中化大 V 的共同开发户外活动。Kindle 在机场，地铁的户外广告宣传，也每每透着「新文中学许」。

有人戏言，Kindle就是青年人的一张「数码化时代的赎罪券」，仿佛买了 Kindle，就半只脚踏入了「读注解人」的门槛。

这一方针还实在回击了。

从转回之后国高价之日起，Kindle 大一小每年都始终保持着两位数的国内生产总值。2016 年，之后国转成为 Kindle 全球最小高价。截止到 2018 年，安第斯已在之后国发财出数百万台 Kindle，线上注解店储藏达到 70 万本，付费Gmail比起五年在此之前增粗大了 10 倍。

2018 年，安第斯公开发表了「之后国全社会选读分析报告」：55% 的的人过去一年同时选读投递注解和带电粒子注解；内联带电粒子注解的老年人比例% 19%——远超 2017 年的 4%；90 后、00 后有最强的带电粒子选读质出售欲望，两者在带电粒子选读质出售老年人之后，分别%比 82% 和 85%。

在这一时期，Kindle 一度和咖啡店、MacBook 一样，转成了「之后产文中青」的喻意。

▲零食 X Kindle 倡议主题咖啡店

可能正当都不曾忘了，这个自已美化的标记不会在后来的三年之后随之而来。

04

知乎上一则广为流传都有的段子，完美概括了很多「一时冲动」的 Kindle 出售者的写照：

人们可以为了某种标记和身份下单出售，但粗大期的使用却需要实打实的需求。

而 Kindle 所美化的那个需求，本身就极为小众。

2017 年公开发表的《选读零售业蓬勃发展分析报告》说明了，十进制选读高价整体影响力也约为 110 亿元，其之后，带电粒子注解只%了 20 亿元，剩下的 90 亿是网文中的无以。

换言之，十进制选读高价显然依赖于，只是小黄并非 Kindle 这样「在图标上看投递注解」的严肃Gmail，而是千千万万追上愈来愈一新网文中大众。

Kindle 也曾先在此之前拥抱网文中大众，2017 年，Kindle 和之后国静止共同开发上架了一款倡议APP，除了配有 Kindle 商城外，还有静止的子该公司的「咪咕选读」，给予给Gmail「多达 40 万网记事奎」。

但这次的方针开始失效了。

一方面，受制于钢笔屏的天然弱点，大众很难在 Kindle 上流畅顺利进行探索，浏览等网文中基本操作；钢笔屏响理应过慢的天然弱点，也让习惯了快节奏选读网文中的大众很是不耐烦。

另一方面，真正挟重量级网文中人力一些大学的企业，非常情愿和安第斯共同开发。

沿着安第斯辟的高价，掌阅，当当，多看，淘宝，科大讯飞，文中石等一大批企业纷纷上架自己的带电粒子APP。他们或是背靠自家的注解奎；或是有较小（或愈来愈小）的图标；或是支持批注手写；或是售价高于 Kindle。

这愈来愈进一步蚕食了本就不大的带电粒子选读高价。

即使是选读投递注解，Kindle 也并无明显优势。

投递注解并非「钢笔印字」这么有趣。尽管 Kindle Paperwhite 第四代分辨率（PPI） 不太可能达到「雷射打印」行政级别，号引述「比投递注解愈来愈加细致」，即便如此有相当数量的Gmail表示，看带电粒子注解就是不如看投递注解「记得牢」。一本注解在 Kindle 上样完，「仿佛什么也不曾看一样」。

有研究者表明，投递注解的翻页，握持，印样气味等诸多原素，都在一定程度上辅助了大众清醒；十几年课堂转成人教育过渡到的清醒模型，也愈来愈容易让人把投递注解和「知识」联系在两兄弟。

这些，远不是石板高细致「E-ink」屏所能给予的。

截止本文中顺利进行时，Kindle 淘宝官网商店即便如此说明了「无货」，极少梦幻海外版尚且在售。安第斯理应该实在要撤走 Kindle 之后国销售业务，即便如此是负数。

根据「天眼伦」电子邮件说明了，kindle 在之后国的母该公司「南京世纪优秀电子邮件技术有限该公司深圳市分该公司」经营原因即便如此不错，极少有的 3 条风险还是 2019 年的原告官司。丝毫看不出要撤离之后国的语意。

分属Kindle的时代，显然不太可能疏离渐远。

贝索斯年初的「消灭实体注解」的豪言，再次次沦为一句笑谈。在 Kindle 江河日下时，实体注解却逐渐解冻，2020年，美国出海外版商协不会统计，美国有别于报业 80% 的年收入来自投递注解。带电粒子注解只%8.5%。

不过，无论如何，这都是一款世人颂扬的数码化第四部产品。

在一个所有厂商都追上求愈来愈高配置，愈来愈高数值的时代，在一个所有开发者都立意把你的精力碎片化，居然给你奎姆高实用性刺激的时代，Kindle 显然像是一个平易近人的唐吉坷德。

它希望你「收起手机，回归选读」，它也试图让你追上寻如今那个在校门口注解店，学校参考注解馆之后，沉浸在心流之后的自己。

即便再次次从未事与愿违，也理应记得它点燃过的那洗火光——一如它的拼法，Kindle（vt. 点燃；遮挡；激起)。

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