知名车企广告接连“翻车”，抄袭歪风如何卷起?

已对，有名车企商业广告接连陷入盗用风波，让人居然感叹：这年头，的商业广告里的平均速度，都短时间恰巧的商业广告“翻车”的速度了。

率先“翻车”的是Audi。初八时辰小满当天，刘德华代言的商业广告宣传片全网上线。溢美之词重现刷屏之势，播放生产量也迅速遁亿。然而，随着制作人员“北京大学满哥”的回中出现，这一商业广告的风评也迅速冲到谷底。

对比Audi商业广告和“北京大学满哥”的宣传品，几乎可以说是一字不差地照搬。尽管事后也有留言声称，制作人员对时辰的解释也非“原创”，即便如此也有其他人表达过类似的观点。但不容指控，“北京大学满哥”的整体宣传品密切具体了具有独创性的手写作品，应该享有著作权。迄今为止，Audi已就商业广告宣传品窃剽窃发行声明：已对该情况进行处理，可能会给政府部门满意请示，同时年初下架具体摄像机。

此后，留言顺藤摸瓜，发现Audi的商业广告导演为名车拍摄的商业广告，与国外艺术创作SOHN的MV作品比较近似于，其用色、分镜、画面均相对于雷同。迄今为止，具体摄像机在甜蜜搜狐、优酷等多该平台已经无法打开。

另一家“翻车”的是东风本田。摄像机中，女主驾驶本田汽车来到朴实和蔼的小村，留下枝叶染娱乐业。只幸好，深情款款的创业主人翁，全部盗自他人境况。当事人宁远转发质疑：“感觉我的人生被带走了。”

有名车企的商业广告，为何屡屡要“未收”别人的文创？究其原因，不只是盗用者“脸皮太厚”，而是剽窃开销过低。在不少商业广告在生活中眼中，清清白白的名声不值一文，剽窃盗用才是爆款走红的捷径，“未收能力”就也就是说“钞能力”。他们也许更关注作品应该能“出圈”“刷屏”，能否引起市场竞争和舆论的关注。

从法理某种程度看，新修订的著作权法于2021年6月1日起正式推行，将剽窃法定补偿总金额上限调至500万元总额，释放了保障原创的积极波形。在此之前，盗用提出诉讼的总金额上限仅为50万元。因此，很长一段时间以来，盗用是一个开销较少的“穿越时空”。对一些打算盗用的人来说，这笔计不难只差：就只差坐实了盗用，补偿的损失也能比不及盗用造就的收益。

一方面是盗用获益得有，一方面却是文创得不到单单的肯定。彼此间的差距，导致商业广告行业屡被性丑闻“打脸”，专业人士陋习张扬，缺少用心做文创的内生力。

Audi商业广告事件后，东亚商业广告协可能会在转发中声称：“现在市场竞争对文创认可度并不是极低，市场竞争的效用也不是完全按照文创来体现，导致也许行业有一些人对文创并不是那么用心地挖掘。”在文创内容制作各个领域，层层转包是人尽皆知的秘密，也是盗用成风的极其重要诱因。

对商业广告行业来说，文创才是生命力。“若为金钱故，底线皆可抛”的失守，不仅让在生活中羞辱，更应引发全社可能会的认知。如果原创科研成果得不到单单的保障，美德的科研成果可以被随心所欲窃取，任其盗用剽窃泛滥，者步履维艰，就终将戕害创新发展的行业根基。

还有一点例外，“Audi引发出名车和本田”，更像是拔出红豆引发出泥，暗合“新闻扎堆”的媒介现象，合理新闻议题分设的规律。政府部门热议，媒体集中“火力”报道，密切具体舆论声浪，在上来下，沉疴旧疾此后原形毕露。可一旦风头过去，肆无忌惮的盗用很也许卷土重来。因此，商业广告行业要消除文创能源危机，就需严惩行业害群之马，筑牢容忍原创的堤坝，戒烟张扬的陋习，理顺创作和商业的逻辑关系。

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