“最强法务部”能允许和玩具散伙？迪士尼或将争取版权，网友们段子狂欢

ey子新公司的达菲家族又更添一位新成员——玲娜妮娜。这只热和爱冒险的粉色小狐狸，显然从未让Disney难过，自亮相起就自带光环，迅速视作“抢钱天团”的新晋顶流。年末，#玲娜妮娜盛会首秀##玲娜妮娜新衣服##谁能拒绝这么漂亮的玲娜妮娜#等多个之外戏谑重回热和搜。随着热和度上扬，玲娜妮娜周边也一时间断货，甚至有商品者主动排队最多4小时，只为缺货一只玲娜妮娜。

然而，来得于Disney年末上架的经典IP，玲娜妮娜的走红同方向并不相同。

早年间，Disney基于“幻想工程师”团队，凭借天马行空的想象力创造造出动画戏仿、唐老鸭、儿童乐园等多个经典角色。而后为了不断充实IP库，Disney又收购了漫威、福克斯等多家制作者新公司，将《白雪奇缘》《寻梦环游记》等IP支造出囊中会。这些IP塑造成其实都上有比较丰富的故事也就是话说，并通过内容、故事形成协同效应，扩大权威性。但玲娜妮娜其实则并无比较丰富的故事也就是话说坚实，而是比如话说外表漂亮的塑造成标签和流值，迅速被大家所熟知。

“玲娜妮娜只是一个特例，只有在Disney游乐园的情境终究才拿到了成功，这其实话说是是Disney多年的文化和知名品牌的积累。”7同月5日，北京分子体验文化传播形式新公司CEO徐博在遵从以前周报女记者受访时表示，“玲娜妮娜并不只是塑造成IP。Disney游乐园中会，玲娜妮娜人偶和听众的体验，一些短音频片段的发酵，话说是都可以看动手是内容。”

话说是，与玲娜妮娜相似，泡泡玛特子新公司的IP Molly、Pucky等也从未比较丰富的故事产品线动手坚实，却靠着盲盒的助力借助于港股上市。如今泡泡玛特又远距离了多国业务范围，在7同月2日于韩国首尔弘大布局了首家多国旗舰店。

在徐博只不过，当下汇聚IP形式有些许转变，但内在命题还是相同的。有故事内容的IP需较长时间和较高的成本来汇聚，让角色与网路上间产生不够抗拒的情感或人格上的链接。塑造成IP则具投身于低，但需谋求迅速火爆的表现形式。

他进一步表示，塑造成IP和故事IP一直是同时比如话说的。“当下IP所承载的‘内容’与年末电影、动漫的形式相异，话说是可以分为许多相异有机体，比如的有、表情包都是一种之外联着IP特征的内容有机体。然后通过这些内容有机体与影响用户人格，从而让他们主动去商品这个IP塑造成。”

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